【并购】好时模糊回应出售金丝猴传闻 这场并购两败俱伤了？

    好时模糊回应出售金丝猴传闻 这场并购两败俱伤了？

5月23日，好时方面就出售金丝猴这一传闻对北京商报记者回应称：“根据公司政策，我们不会回应谣言或猜测，也不会透露是否会进行并购。我们仍然看好中国的市场潜力以及好时在中国的增长机会。”

值得注意的是，此次好时方面没有明确回应是否出售金丝猴一事，而在2017年7月回应赵启三回购金丝猴一事时，好时方面用到了“不实言论”、“无任何依据”等词汇，十分清楚地摆明了立场。

2014年9月，好时以24.168亿元收购金丝猴80%的股权。2016年2月，好时再以2.353亿元收购金丝猴余下20%的股权。至此，好时全资持有金丝猴。

但从2017年开始，好时便开始大量辞退金丝猴的员工，并且金丝猴的资产也频繁传出要出售的消息。通过种种迹象，外界纷纷猜测，好时将与金丝猴“说分手”。

业内人士认为，好时收购金丝猴，看中的是金丝猴在国内二三线市场和渠道的表现。但金丝猴夸大业绩，在营销体系上与好时磨合不畅，使得两家企业发展愈加不顺，其中，金丝猴遗留下来的经销商问题更是让好时头疼不已，让这笔收购雪上加霜。

根据好时发布的财报显示，2017年，好时全年营收为75.15亿美元，同比增长1.01%。盈利为7.83亿美元，同比增长8.74%。值得一提的是，尽管好时在国际业务的销售额增长11%，但除墨西哥、巴西和印度市场外，中国成为好时国际业务中亏损最为严重的市场。2017年四季度，好时在中国市场的销售额下降高达30%。

在业界看来，好时在中国地区出现销量下滑，与金丝猴不无关系。好时相关负责人曾公开表示，经过对金丝猴公允价值的初步评估发现，该企业净销售和盈利能力显著低于最初预期，并对金丝猴的商誉进行一笔高达2.808亿美元的减计。

尽管如此，但业内人士对好时是否真会出售金丝猴一事仍说法不一。营销专家路胜贞认为，好时作为一个跨国企业，出售金丝猴的可能性不是很大。目前看，金丝猴对好时的业绩缺少正面的影响，应该予以出售。但是跨国企业很少会因为某个品牌短期的表现而进行买卖，它们对于一个品牌的处理，考虑的因素并不是单纯的盈利多少，它们更看重的是市场长远布局和市场竞争等综合因素。

路胜贞表示，虽然金丝猴目前业绩不如以前，但是金丝猴的糖果、巧克力、豆制品、休闲食品四大系列中不乏诸如麦丽素、馋嘴猴等优秀产品，基础市场依然稳定。将金丝猴出售，金丝猴作为基础消费品牌会与吉利莲、瑞士莲、德芙等中高端品牌形成夹击，扰乱好时在中国市场的进一步延伸。

而另一位不愿具名的业内人士则表示：“金丝猴对于自身不利的好时来说，是一个早晚要脱手的产业，只是好时在寻找一个较为体面的方式来结束这一切。”

面对这场两败俱伤的并购，好时是否还愿意背着金丝猴这一沉重的包袱前行，仍有待观察。