【并购】巧克力糖果企业去年亏7个亿 并购浪潮能否拯救行业？

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    巧克力糖果企业去年亏7个亿 并购浪潮能否拯救行业？

9月19日，徐福记旗下奇欧比品牌宣布升级为雀巢奇欧比，并将于今年秋季上市，这也是继2011年雀巢收购徐福记后，首次大幅度整合并发力中高端市场。

徐福记大幅度转型的背后，是近年来国内巧克力市场不断并购调整的缩影。2011年雀巢并购徐福记，2014年好时并购金丝猴，2016年好邻居并购金帝……不少企业寄望通过品牌、资本重组与渠道下沉，来实现市场突破。但几轮并购过后，国内糖果巧克力品牌已经所存无几。曾经的国产巧克力“一哥”金帝也被中粮打包出售，在独立品牌中仅剩梁丰苦苦支撑。

另一个严峻形势是，国内糖果巧克力市场自2014年增速放缓，去年中国巧克力市场出现了6%的下滑，规模糖果、巧克力企业中35家亏损，整体亏损额达7亿元。新态势下，不少企业在完成并购升级后，开始集体调整战略，密集向中高端市场发力以图逆转。

多起并购重组喜忧不一

今年9月，徐福记旗下巧克力品牌奇欧比升级为雀巢奇欧比。在品牌发布会上，徐福记行销长alex表示，这一调整酝酿已久。

2011年，雀巢收购徐福记60%股权，经过近6年的整合期，雀巢奇欧比升级面世。据徐福记方面透露，奇欧比在过去5年的年复合增长率超过7%，但近年来受宏观经济下滑、产业结构调整及消费政策影响，徐福记增速放缓，雀巢希望借助这次升级为奇欧比注入新活力，同时拉动业绩。

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